激活全域旅游新動能——相山區文商旅融合跑出“加速度”

初夏相城，游人如織。在隋唐運河古鎮偶遇漢服巡游，到老啤酒廠改造的筒倉咖啡館打卡工業風，再乘青春巴士奔赴黃里景區體驗采摘之樂……眼下，相山區正以文商旅深度融合為筆，繪就一幅“古今輝映、主客共享”的全域旅游新圖景。據統計，2025年一季度，相山區接待旅游人數279.4萬人次，旅游收入22.1億元。

相山區歷史悠久、人文薈萃，文化底蘊深厚。近年來，相山區圍繞“將文化旅游業打造成為支柱產業”的戰略目標，立足歷史文脈與區位優勢，通過機制創新、項目驅動、業態融合等舉措，推動文商旅全方位、深層次融合。

機制筑牢發展保障。相山區制定區級層面的文商旅融合發展規劃，提供全局性的戰略指引和行動綱領。成立文化旅游產業高質量發展領導小組，由區委、區政府主要負責同志掛帥，各相關部門參與，統籌推進文商旅融合發展工作，協調解決各類問題，形成工作上的合力。制定《相山區文化旅游高質量發展2024年工作要點》，在全區范圍內發放文旅消費券，為文商旅融合發展提供了良好的政策環境。2023年區級財政安排40萬元面向餐飲、住宿等行業發放普惠型優惠券，在部分酒店推出半價住宿活動，為消費者提供一攬子惠民禮包，有效推動夜經濟繁榮發展。

項目引領結構升級。相山區通過融合文化、旅游、科技等多個元素，推動傳統旅游業向現代化、智慧化、品質化方向轉變，助推結構的優化升級。老電廠夔牛天街項目，以《山海經》中的神獸夔牛為IP形象，通過機械巨獸的設計，展現獨特的文化魅力。夔牛天街將打造淮北首個以機械巨獸IP為主的特色室內商業街區，集商業、樂園、研學、餐飲于一體。電廠工業博物館項目，淮北工業博物館作為淮北首個工業主題的大型博物館綜合體，建成后可一館縱覽淮北工業發展史。同時，還兼具藝術社區、鄰里中心、商業集群、休閑廣場等多功能業態，實現從“工業銹帶”向“生活秀帶”的轉變。黃里景區綜合開發項目以旅游為核心，涵蓋了多方面旅游資源，旨在打造一個綜合性的旅游目的地。老啤酒廠皖新文化街區項目，利用啤酒廠原有建筑改造成具有工業風的文化產業園，打造從城市工業遺產邁向公園式產商居融合的城市新地標，計劃通過建設玩啤樂園、酒文化博物館、酒心巧克力工廠、筒倉微醺咖啡館、竹林書屋等項目，將啤酒廠西側原有建筑改造成具有工業風的文化產業園，打造集“吃、住、行、游、購、娛”等全要素于一體的文旅商綜合中心。

活動激發產業活力。相山區秉持以文促旅、以旅興商，引導各街區、商業綜合體積極探索新路徑、新模式、新業態，形成文商旅融合的新品牌、新項目、新場景，推動文商旅融合發展逐漸從市場的“跨界化”向“無界化”演進，不斷“破圈”“出圈”。南翔云集依托伏羊節開展首屆“伏羊美食宴”，為市民免費發放羊肉湯，吸引客流量30余萬人次。創新開展“第九菜系·淮北美食”評選，舉辦“皖美好味道·百縣名小吃”活動，廣泛推介陳氏扒雞、周氏面皮等美食產品。相山區創新宣傳營銷方式，成功舉辦張樓葵花節、草坪音樂節、“和美鄉村”騎游節，著力把區域性文旅品牌打造成全國知名文旅品牌，2023、2024年被多家央媒、省媒多視角跟蹤報道，《人民日報》海外版、中央電視臺綜合頻道和新聞頻道先后進行專題報道。開發相山文旅“一碼游相城”APP，將相山風景區、渠溝芳香小鎮、黃里風景區、隋唐運河古鎮等旅游景區景點作為相山旅游宣傳推介活動重點內容，為廣大游客提供全方位、全流程智慧旅游服務。舉行“你好相山 我愛淮北”抖音推介打卡活動，引導游客親身感受吃、住、行、游、購、娛體驗，通過抖音、視頻號記錄美好瞬間，推介文旅資源。開通青春巴士1號、2號、3號線，將高校、重點景區、商業綜合體、文旅街區等設為站點，把優質文旅資源連點成片，為游客提供方便、舒適的出行方式。

文化不僅是一道風景，更是一種力量，蘊含著發展的潛能。相山區發揮優勢，激發潛能，賦予傳統文化新的時代內涵，在創新內容題材、創新表現形式上下功夫，以新的創意、新的表達、新的方式擦亮城市文化名片。創新打造了一系列具有影響力的文旅品牌，成功舉辦九屆的“相山黃里杏花節”，以杏花為主題，融合文化、旅游、商貿等元素，吸引了大量游客前來觀賞游玩，成為相山的一張亮麗名片，著力打造成全國知名文旅品牌。擦亮“燈火里的相城——美好相山生活節”、“翰墨傳相”百家書畫展等一系列文旅活動品牌，深化長三角區域文旅交流合作，通過舉辦各類文藝演出、美食節、購物節等活動，豐富了市民和游客的文化生活，提升了品牌的知名度和影響力。